Fremstr

Sammen med NFTR, utviklet vi strategi, navn og konsept for en ny og unik traineeordning. Slike tilbud er i seg selv er ikke noe nytt. Men de fleste fokuserer på de vanlige tingene: Karriere, nettverksbygging og opplevelser. Sammen med NFTR valgte vi å gå nye veier med bærekraft og business som fundament for traineeprogrammet.

I lanseringen av et nytt – og fram til da, helt ukjent merkevare og aktør i traineemarkedet – var det viktig å bygge tillit. Vi valgte å dele opp lanseringen i fire deler som ble rullet ut i sekvens på en periode på omtrent et halvt år.

Å bygge troverdighet og kredibilitet i markedsføringen er alltid smart. Men det er spesielt viktig ovenfor en ung målgruppe, som er teknologisk kunnskapsrike og ofte skeptiske til tradisjonelle markedsføringsmetoder. Samtidig som de verdsetter autentisitet, gjennomsiktighet og bærekraftige verdier.

For oss lå utfordringen i første omgang skape en troverdig webside og innhold, som møtte hovedmålgruppene fra det øyeblikk vi initierte kontakt med ulike sosiale kanaler og fysiske møteplasser, slik at førsteinntrykket av traineeprogrammet ble bekreftet.

Dernest gjennom kampanjer for å rekruttere faktiske søkere på stillingene.

Foruten konsept, strategi og implementeringen av Fremstr som aktør i markedet, hadde vi også ansvaret for for nasjonale kampanjer for å få unge fra hele landet til å søke på programmet. Dette var omfattende landsdekkende kampanjer, som programmatisk ble markedsført i utvalgte kanaler og sosiale medier mot utvalgte målgupper basert på alder, utdanningsnivå og geografisk plassering.

Resultatet var overveldende. I løpet av tre kull har over 600 kandidater meldt sin interesse fra hele landet, og det er til sammen rekruttert 33 bærekraftspesialister til Tromsø-regionen. Nettopp for å bli en del av et ungt og eksklusivt miljø, som kan møte dagens utfordringer ved å utvikle nye og innovative løsninger som dekker morgendagens behov.