Coop Nord

Sentralt i kampanjen er et spesialdesignet symbol, som fungerer like godt alene som i kombinasjon med andre grafiske elementer. Ved å bruke strategisk design som virkemiddel reduserte vi avstanden mellom tilbudet og forbrukeren.

For Coop Nord gir løsningen på designet verdi gjennom:

• Økt troverdighet: Ved å gå fra «fest-illustrasjoner» som preget tidligere års budskap, til et mer ikonografisk uttrykk, kommuniserer vi at 5% kjøpeutbytte er en seriøs og varig fordel, ikke bare et markedsføringstriks.
• Identitetsbygging: Designet gjør det enkelt for medlemmene å føle stolthet over medlemskapet sitt. Det fungerer som et visuelt bevis på samvirkemodellens suksess gjennom 100 år.
• Konsistens: Profilen er skalert for å fungere like godt på en liten mobilskjerm som på store boards i butikk, noe som sikrer en sømløs kundeopplevelse i alle ledd.

Et av de viktigste grepene vi gjorde var å utvikle en profil som var eksklusivt tilpasset hvert butikk-konsept. Ved å fargekode 5 %-merket til Coops ulike underprofiler (som Extra-rød, Prix-gul og Mega-blå), beholder vi den overordnede Coop Nord-identiteten samtidig som vi respekterer det enkelte butikkbrandets visuelle koder.

Gjennom dette grepet leverte Glø verdi for både oppdragsgiver og konsumentene.

For konsumentene: Designet fungerer som en gjenkjennelig vegviser til medlemsfordeler på tvers av alle butikktyper. Kunden trenger IKKE å LETE etter budskapet; den er integrert i butikkmiljøet.

For Coop Nord: Vi har skapt en fleksibel design-verktøykasse, som feirer 100 år med samvirke, samtidig som den profesjonaliserer kommunikasjonen av kjøpeutbyttet. Dette styrker lojaliteten og eierskapsfølelsen til medlemmene.

I dette prosjektet var vi opptatt av at design skulle være en naturlig del av kundereisen. For Coop Nord utviklet vi en materiellpakke som sømløst kunne integreres i butikkmiljøet til alle butikk-brands,  og som følger kunden hele veien fra inngangsdøra til kassapunktet.

En integrert butikkopplevelse 

Kampanjemateriellet skal «bo» naturlig i butikken uten å skape visuell støy, og samtidig skille seg ut fra salgsplakater og andre konkurrerende budskap som vil prege butikkmiljøet gjennom hele året. Ved å utvikle elementer som gulvfolie, hyllemarkører og digitale flater med en enhetlig profil, har vi vært med på å skape en rød tråd gjennom hele handleturen.

Strategisk plassering: Budskapet er plassert der kunden tar valg – ved inngangen, kjøledisken, reolene og ved betaling.

Sømløs konvertering: Ved hjelp av integrerte QR-koder har vi gjort terskelen for å bli medlem minimal. Kunden kan registrere seg på sekunder og umiddelbart sikre seg sine 5 %.

Multi-brand arkitektur: Som vist i de ulike butikk-konseptene, hav ri skreddersydd materiellet slik at det adopterer fargepaletten til både Extra, Prix, Obs og Mega. Dette sikrer at 5 %-merket oppleves som en eksklusiv del av hver enkelt butikk sin identitet.

For å sikre at budskapet om 5% kjøpeutbytte når ut til hele regionen ble det utviklet en omfattende strategi for betalte medier som jobber i tospann med den fysiske butikkopplevelesen. Designet ble optimalisert gjennom animasjoner og levende budskap for å fungere som et effektivt blikkfang i et travelt medielandskap, der målet var å bygge enda mer lojalitet hos eksisterende medlemmer samt konvertere oppmerksomhet til handling for å få nye medlemmer.

Det ble utviklet dynamiske annonseformater til sosiale medier, display, nettannonser, apper, medlemsaviser og utendørsreklame, hvor det ikoniske 5 %-seglet ble brukt som en visuell stoppeffekt.

Resultatet er en real feiring av 100-års jubilanten, og tidenes gave med en invitasjon til utbyttefesten i 2026. Ved å gjøre fordelen visuelt uunngåelig og teknisk lett tilgjengelig, rigger vi Coop Nord for både medlemsvekst og rekordutbytte for medlemmene. Gjennom planlagt design og taktisk materiellbruk har vi gjort medlemskapet til en aktiv del av handelsopplevelsen. Vi har flyttet fokus fra hva det koster til hva du får igjen.