Anleggsløftet
[ 2024 ]
To problemer som ble til én løsning
I dag står over 100 000 unge i Norge utenfor arbeid, utdanning og opplæring. Mange har falt ut av systemet – ikke fordi de mangler evner, men fordi de mangler muligheter. Utenforskap blant unge er en av våre største samfunnsutfordringer, med menneskelige og økonomiske kostnader som rammer både individ og fellesskap.
Men for mange kan én mulighet være nok til å snu kursen.
Utfordringen
Maskinentreprenørenes Forbund (MEF) Troms hadde et viktig og ambisiøst mål: Å styrke rekrutteringen til anleggsbransjen, samtidig som de ville gjøre en reell forskjell for unge voksne i utenforskap. Bransjen skriker etter folk – og blant tusenvis av unge står mange klare for en ny start, men mangler døråpneren. Hvordan kunne vi koble disse behovene og skape en meningsfull bevegelse?
Løsningen
Vi utviklet Anleggsløftet – et helhetlig kommunikasjonskonsept som løfter frem anleggsbransjen som en vei inn, ikke bare opp. Gjennom målrettet historiefortelling og sterke visuelle virkemidler viste vi hvordan en jobb i anleggsbransjen kan bli mer enn en karriere: for noen er det et vendepunkt i livet.
Kampanjen ble utformet for å nå unge voksne i utenforskap – de som har falt ut av skoleløpet, sliter med motivasjon, eller mangler retning. Ved å bruke autentiske historier og ekte forbilder fra bransjen, senket vi terskelen og økte relevansen. Samtidig skapte vi engasjement blant arbeidsgivere og opplæringsarenaer, som en viktig del av økosystemet rundt inkludering.
Sterke konsepter får oppmerksomhet
Kort tid etter lansering ble Anleggsløftet omtalt i flere medier. I tillegg til å gi unge arbeidsledige en mulighet, bygger prosjektet omdømme for MEF, bransjen og bedriftene.
Resultatet
Anleggsløftet har truffet bredt – og dypt. Det har gitt bransjen en tydeligere stemme, og unge en ny grunn til å tro på egne muligheter. MEF fikk et kraftfullt verktøy som kombinerer rekruttering, samfunnsansvar og strategisk posisjonering i ett løft.
Prosjektet ble gjennomført som en pilot for Troms i 2024. Våren 2025 ble det gjennomført en større kampanje for hele Nord-Norge.
Til sammen har vi sammen med MEF satt utenforskap, og kraften fra en hel bransje som står samlet, på dagsorden.
